上篇已對於商標權、相關基本原則、商標的型態以及未註冊商標之風險予以說明。本篇將針對商標之使用以及違反商標法可能涉及之民事及刑事責任，以及維護商標權之重要性為介紹。
一、 台灣商標使用
（一） 申請流程：
在提交商標申請前，建議可請專業人士進行商標預查，查看是否有已申請或註冊在先之近似商標前案，並盡速提出申請。
當申請人向智慧財產局提交商標申請後，一般而言約在6至8個月內可收到審查結果。若使用線上電子申請、使用智慧財產局指定使用之商品或服務名稱並完成線上繳費者，即符合智慧財產局「快軌案」之要件，將加快審查速度約1.5個月左右。
於順利取得商標權後，商標權期間為自商標公告日起算10年，在商標權期間屆滿前6個月內至屆滿後6個月內可提出商標權延展之申請，每次可延展商標權期間10年，且無延展次數之限制。
（二） 商標之使用：
照商標法第63條第一項第1、2款明文規定：「商標註冊後有下列情形之一，商標專責機關應依職權或據申請廢止其註冊：一、自行變換商標或加附記，致與他人使用於同一或類似之商品或服務之註冊商標構成相同或近似，而有使相關消費者混淆誤認之虞者。二、無正當事由迄未使用或繼續停止使用已滿三年者。但被授權人有使用者，不在此限。」；另依照同法第64條規定：「商標權人實際使用之商標與註冊商標不同，而依社會一般通念並不失其同一性者，應認為有使用其註冊商標。」。
承上，商標註冊後，商標權人需要基於行銷目的使用商標於註冊指定使用之商品或服務上，且應依照商標註冊樣式使用，不得隨意變換商標圖樣，否則可能會遭主管機關依職權或依照他人申請廢止其註冊。
二、 商標權之維護
（一） 取得商標權後，除了依照上述商標使用方式使用並維護商標權，於商標遭他人仿冒而受侵害時，尚可依照以下民事、刑事救濟途徑維護自己之商標權利：
商標侵害：未經商標權人同意之人，為行銷目的，在交易過程中於同一商品或服務，使用相同於註冊商標之商標；或於類似之商品或服務，使用相同於註冊商標之商標；亦或於同一或類似之商品或服務，使用近似於註冊商標之商標，而有致相關消費者混淆誤認之虞者，即為侵害商標權。
民事救濟：
(1) 商標法中明文規定，商標權人對於侵害其商標權者，得請求除去，有侵害之虞者，得請求防止之。對於因故意或過失侵害其商標權者，並得請求侵權損害賠償。
(2) 關於損害賠償的部分，為避免商標權人難以證明其損害，商標法第71 條並規定有計算損害額的方式，商標權人得就其使用註冊商標通常所可獲得之利益，減除受侵害後使用同一商標所得之利益，以其差額為所受損害；得以銷售該項商品全部收入為所得利益；或就查獲侵害商標權商品之零售單價一千五百倍以下之金額作為損害請求金額；或者可以相當於商標權人授權他人使用所得收取之權利金數額計算為其損害之方式，由商標權人擇一計算其損害賠償金額。
(3) 惟應注意者，上開損害賠償請求權有二年及十年之消滅時效，商標權人應在知悉損害及賠償義務人時起之二年內或自侵權行為時起，十年內行使權利，提起損害賠償之民事救濟。
3. 刑事救濟：
(1) 違反商標法是有刑事責任的，為行銷目的生產或銷售仿冒品的行為可處以三年以下有期徒刑、拘役或科或併科新台幣20 萬元以下罰金；若涉及販賣，或意圖販賣而持有、陳列、輸出或輸入他人所為的仿冒品者，可處以一年以下有期徒刑、拘役或科或併科新台幣5 萬元以下罰金。
(2) 另外，侵害他人商標權並不是告訴乃論之罪，因此不論商標權人有沒有提出刑事告訴，檢方與警察都可以偵查、起訴侵權人，並交由法院審判。
（二） 維護商標權之重要性：
許多新公司甫成立時，可能是為了節省成本，也可能是因為對於商標權之認識不足，經常忽略維護品牌及商標之重要性，而因此於嗣後遭受巨大損失。
例如2017年星宇航空商標搶註事件，張國煒（星宇投資有限公司）於2016年11月30日已宣佈要籌組星宇航空，但對於星宇相關中英文及圖形之商標申請案，卻遲至6個月後即2017年5月份才開始陸續辦理，然而在中間的六個月內，「星宇」二字已被松霖旅行社註冊取得商標權。星宇航空雖於2017 年9 月間提出商標異議，主張該件註冊案違反商標法第30 條第1 項第12款之規定，應予撤銷，惟經過長達一年半兩造攻防後，智慧財產局始於2019 年3 月間做成審定，松霖旅行社所註冊之「星宇」商標應予撤銷。
由上開例子可知，公司企業在品牌剛建立時，即應提早布局商標註冊申請，若星宇航空在向媒體發布之前，就已經先申請相關商標註冊，事後即不必花費兩年時間與大量資源以取回其星宇商標。
以上對於商標之使用、違反商標法可能涉及之民事及刑事責任以及維護商標權之重要性提供淺見供參，希望能有助於讀者了解商標權並知悉如何維護自身之權利。
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